Χρήσεις Wordpress της Ford και κοινωνικό MEDIA!

Η εξέταση το ford.digitalsnippets.com εσείς ακριβώς να δει έναν άλλο ιστοχώρο δελτίου τύπου. Αλλά για το κωδικό πηγής περίεργο, κάτω από την κουκούλα βλέπετε τον κώδικα HTML ότι η περιοχή τρέχει στο ανοικτό blogging λογισμικό Wordpress πηγής και χρησιμοποιεί μια συνήθεια SMPR ή το κοινωνικό θέμα δελτίου τύπου MEDIA που αναπτύσσεται από την κοινωνική ομάδα MEDIA.

Η αλεπού Maggie και η κοινωνική ομάδα MEDIA έχουν κάνει μια μεγάλη εργασία με να να διαβιβαστεί σε μια τύχη 100 η επιχείρηση τι τα κοινωνικά μέσα μπορούν να σημάνουν σε τους, και μπορείτε ακόμη και να δείτε την τρίτη αναθεώρησή τους ενός κοινωνικού σχεδιαγράμματος δελτίου τύπου MEDIA (SMPR). Τα ψηφιακά αποκόματα μπορούν να μην μοιάσουν με Wordpress κοιτάζουν καταρχάς, όταν όταν βλέπετε το κωδικό πηγής είναι αρκετά προφανές:

<link rel= " πιό wlwmanifest " type= " εφαρμογή/wlwmanifest+xml " href= " http://ford.digitalsnippets.com/wp-includes/wlwmanifest.xml "/>
επιχείρηση <img src= " http://ford.digitalsnippets.com/wp-content/themes/SMPR/images-main/single-header.jpg " alt= " Ford Motor - ψηφιακά αποκόματα "/>
<meta name= " γεννήτρια " content= " WordPress 2.3.2 "/><! -- Παρακαλώ φύγετε για τα stats -->
<a href= " http://feeds.feedburner.com/FordMotorCompany-DigitalSnippets-FordFocus " rel= " σελιδοδείκτης " title= " προσυπογράφει μέσω της τροφής RSS/Web για τις αναπροσαρμογές " >

Μπορείτε να δείτε από εκείνα τα αποκόματα κώδικα ζευγών ότι χρησιμοποιούν Wordpress (που αποκαλύπτεται από WP-περιλαμβάνει και WP-ικανοποιημένα dirs, επιπλέον το SMPR ή το κοινωνικό θέμα συνήθειας δελτίου τύπου MEDIA. Καλά, ίσως η ετικέττα γεννητριών βρήκα ότι στην εστίαση η σελίδα προϊόντων ήταν ένα αποκαλυπτικό σημάδι επίσης. Επίσης χρησιμοποιεί τις πολλαπλάσιες τροφές feedburner για τα διάφορα προϊόντα και τις κατηγορίες. Στην αρχική σελίδα μπορείτε να δείτε ότι χρησιμοποιούν ένα Flickr widget και το κατώτατο σημείο της σελίδας έχει έναν αυτοκίνητο τύπο blogroll στην υποσημείωση. Χρησιμοποιούν μια δημιουργική άδεια αστικών τάξεων στο κατώτατο σημείο κάθε σελίδας - μια «απόδοση-μη εμπορική» άδεια. Βασικά μπορείτε να ανακατεψετε ξανά το περιεχόμενο για τη μη εμπορική χρήση, η οποία πιστεύω είναι μια πρώτη για έναν τέτοιο μεγάλο εταιρικό γίγαντα ως Ford - ειδικά για τα προτερήματα μέσων όπως αυτοί.

Ρίξτε μια ματιά σε μια από τις σελίδες προϊόντων όπως αυτή για την εστίαση της Ford. Βλέπετε τις εικόνες Flickr που συνδέονται στο κορυφαίο έμβλημα, και στο τμήμα «γρήγορων συνδέσεων» στο πλαίσιο της επιγραφής βλέπετε τις λέξεις που σας οδηγούν για να θεωρήσουν ότι αυτό είναι πραγματικά ένα blog, όπως «τη συνομιλία», «την κοινότητα», «τις ετικέττες», και «το μερίδιο». Δυστυχώς όταν χτυπάτε σε αυτοί που δεν είναι αυτό που βρίσκετε καθόλου. Η συνομιλία είναι ακριβώς μισές από δωδεκάδες συνδέσεις με άλλους αυτόματους ιστοχώρους με τις ιστορίες για τα προϊόντα της Ford. Η Κοινότητα είναι ακριβώς η υποσημείωση με ένα blogroll των αυτοκίνητων συνδέσεων «άλλου ενδιαφέροντος». Οι μόλυβδοι ετικεττών στις «προτεινόμενες ετικέττες» που είναι λέξη κλειδί τα προϊόντα και οι σελίδες προϊόντων κολλιούνται με. Στο τέλος, το μερίδιο είναι το συνηθισμένο menangerie σας κοινωνικών συνδέσεων σελιδοδεικτών ικετεύοντας σας για να σώσει έναν σελιδοδείκτη κάπου (οπουδήποτε!) σε μια από τις σελίδες. Το μόνο πράγμα που εντυπωσίασε πραγματικά ήταν το γεγονός ότι είχαν έναν φραγμό των βίντεο YouTube στη σελίδα.

Το πράγμα που με ενοχλεί είναι ότι Wordpress (μια blogging πλατφόρμα) χρησιμοποιήθηκε για να θέσει αυτό επάνω, και κατά γενική ομολογία μπορείτε να κτίσετε και να διαχειριστείτε έναν στατικό ιστοχώρο χρησιμοποιώντας Wordpress. Αλλά οι λειτουργίες και τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα αυτό παρέχουν natively, όπως την αλληλεπίδραση (σχόλια και συνδρομητές), (θέσεις και αρχεία), και ο τρίτος plugins (προσφέροντας έναν μεγάλο αριθμό επιλογών) όλες έχει χαθεί δυστυχώς σε αυτήν την εφαρμογή. Η κοινωνική ομάδα MEDIA μισθώθηκε προφανώς από το μάρκετινγκ και τη διαχείριση πωλήσεων στη Ford που διάβαζε τα πιό πρόσφατα εμπορικά περιοδικά κράχτης η κοινωνική δύναμη του Διαδικτύου. Όχι στο belittle ποιο SMG (κοινωνική ομάδα MEDIA) έχει κάνει, αυτό ήταν idealistically μια καλή κίνηση για μια τύχη 100 behemoth επιχείρηση. Αλλά εκτός από το γεγονός ότι τα ψηφιακά αποκόματα συνδέουν με (και χρήσεις μερικά από) τις εικόνες και το βίντεο που φορτώνονται σε YouTube και Flickr χρησιμοποιώντας έναν λογαριασμό επιχείρησης της Ford Motor, ΚΑΙ το γεγονός που μπορείτε να προσυπογράψετε (δελτίο τύπου) σε RSS ταΐζει σε όλη την περιοχή - τι άλλες χρήσεις των κοινωνικών μέσων η περιοχή χρησιμοποιούν πραγματικά;;

Είναι αστείο, επειδή τα πράγματα ότι οι ψηφιακές ελλείψεις αποκομάτων είναι πραγματικά διαθέσιμες εάν ακολουθείτε τις συνδέσεις στα βίντεο και τις εικόνες σε Flickr και YouTube. Επί εκείνων των δύο τόπων μπορείτε να δημιουργήσετε έναν απολογισμό, και το σχόλιο στα προτερήματα οι ίδιοι. Αλλά καμία από εκείνες τις πληροφορίες δεν φέρεται πίσω στα ψηφιακά αποκόματα (και μπόρεσαν εύκολα τα API τους). Φαίνεται επίσης όπως μια προσεκτική κίνηση στο μέρος της Ford, εισβολή στον κόσμο των κοινωνικών μέσων ένα κομμάτι με την άδεια των κοινωνικών σελιδοδεικτών και την επίδειξη μερικών συνδέσεων με YouTube και Flickr. Αλλά δεν θέλουμε οποιοδήποτε interativity «εδώ» (επειδή θα έπρεπε να αστυνομεύσουμε αυτό και να δώσουμε προσοχή σε το).

Αυτός με φέρνει στο επόμενο σημείο ποιων μου αυτή η περιοχή είναι πραγματικά υποτιθέμενη για να είναι ξέν. Το cWho είναι το ακροατήριο - ο Τύπος και τα μέσα ή καταναλωτές (ή και οι δύο);; Οι συνδέσεις στην κορυφή κάθε σελίδας είναι το Ford.com (για τους καταναλωτές) και το media.ford.com (για τα μέσα). Τα στοιχεία επαφής (όπως αυτό στη σελίδα του Ford Focus) είναι σαφώς για τα μέσα. Το όνομα, το σχεδιάγραμμα, και στοιχεία επαφής φαίνονται σαφώς να παρουσιάζουν αυτό ως περιοχή για τον Τύπο - αλλά τα προτερήματα που έχουν τοποθετηθεί YouTube και Flickr - δεν είναι για τους καταναλωτές; Το σημείο μου είναι εδώ, θα φαινόταν ότι σε κάποιο βαθμό (κάποιος όγκος) οι καταναλωτές πρέπει να φθάσουν επί αυτού του (δημόσιου) τόπου. Εάν κάποιο να μην υπάρξει είδος μηνύματος εξετάζοντας ότι (καταναλωτές εδώ, μέσα εδώ, κ.λπ.). Ίσως πρέπει να καθαρίσω το σημείο μου περαιτέρω - αυτός ο ολόκληρος ιστοχώρος τιμολογείται ως «κοινωνικό δελτίο τύπου μέσων». Δεν είναι εκείνος ο όρος ένας οξύμωρος; Το cWho είναι τα κοινωνικά μέσα; Οι άνθρωποι που χρησιμοποιούν reddit, digg, google blog αναζήτηση, technorati, techcrunch, YouTube, mySpace, Facebook, LinkedIn, Flickr, πειραχτήρι είναι ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ - όχι MEDIA. Και ένα δελτίο τύπου είναι για τα μέσα - χαρακτηριστικά για να αναγγείλει κάτι (ότι μπορούν να υποβάλουν έκθεση σχετικά με). Έτσι - τι αυτό κάνει ένα SMPR;; Ανακοίνωση τύπου στα κοινωνικά μέσα για τη δημόσια κατανάλωση αλλά ορισμένος όπως ένα δελτίο τύπου; Αυτός ο τύπος αισθάνεται;

Επιστρέφοντας σε Wordpress, οποιοδήποτε καλό blogger, σχεδιαστής Ιστού, ή seo μπορούν να σας πουν για την προεπιλογή από τις ιδιότητες seo κιβωτίων (εκτός από την προστασία spam) WP κατέχουν. Αλλά τι συμβαίνει πότε «κοινωνικά μέσα» ή χρήσεις επιχείρησης διαφήμισης κάτι σαν Wordpress, μπορούν αυτές οι ιδιότητες να χαθούν; Ίσως, εάν δεν έχετε ένα καλό blogger ή έναν σε απευθείας σύνδεση έμπορο στο προσωπικό.

Ρίξτε μια ματιά σε αυτόν τον κώδικα από τη σελίδα του Ford Focus:

<title>  το 2008 FORD FOCUS - επιχείρηση της Ford Motor - ψηφιακό snippets</title>

<! -- Meta  -->
    <meta http-equiv= " ικανοποιημένος-τύπος " content= " κείμενο/HTML  charset=UTF-8 "/>
    <meta name= " περιγραφή " content= ""/>
    <meta name= " γεννήτρια " content= " WordPress 2.3.2 "/><! -- Παρακαλώ φύγετε για τα stats -->

Εκτός από το προϊόν και επιχείρησης το όνομα κάνει ότι ο τίτλος περιγράφει καθόλου τι είναι στη σελίδα; 2008 Ford Focus ΤΙ; Εικόνες; Αναθεωρήσεις; Μπορώ να αγοράσω ενός; Το MEDIA λειαίνει, δελτίο τύπου, ειδήσεις - τι είναι αυτό; Εάν εργάστηκα στον κύριο ιστοχώρο του Ford.com θα ήμουν εκεί ήμουν άλλος (περιοχή της Ford) με έναν τίτλο όπως αυτόν (τόσο παρόμοιο με αυτό που η επίσημη σελίδα προϊόντων του Ford.com θα είχε). Τουλάχιστον εάν επισκέπτεστε την επίσημη σελίδα του Ford Focus του 2008 ο τίτλος HTML λέει τα «οχήματα της Ford: 2008 Ford Focus - δείτε την τιμολόγηση, τις φωτογραφίες, τις επιλογές, τις συσκευασίες, και περισσότερους «.

Τώρα ρίξτε μια ματιά στον κώδικα ανωτέρω για την περιγραφή. Είναι κενό. Τι σκέφτεστε ότι αυτός θα παρουσιάσει κατά συνέπεια στο google; Θα σας παρουσιάσω:

Εξετάστε την περιγραφή κάτω από τη σύνδεση τίτλου - είναι το γρήγορο κείμενο συνδέσεων από τη σελίδα (επειδή είναι το πρώτο πράγμα η αντιολισθητική αλυσίδα αναζήτησης που διαβάζεται κατά τον ευρετηρίαση της σελίδας). Το Wordpress θα μπορούσε να έχει βοηθήσει να δημιουργήσει όχι μόνο τις καλύτερες ετικέττες τίτλου SEO, αλλά καλύτερες περιγραφές meta εκατό διαφορετικοί τρόποι. Πόσο οι ετικέττες και οι περιγραφές τίτλου πειράζουν στην αναζήτηση σήμερα; Αρκετά ένα κομμάτι! Μπορείτε να βρείτε 284 συνταγμένες σελίδες στο google για τα ψηφιακά αποκόματα της Ford σήμερα, αλλά εάν εξετάζετε πόσοι είναι πραγματικά διαθέσιμοι για να εμφανιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι μόνο δύο. Ναι, δύο! Γιατί; Επειδή 119 αποτελέσματα στάλησαν κόλαση δεικτών των google στη «συμπληρωματική» λόγω του διπλού περιεχομένου (από τις κακές περιγραφές meta). Ίσως η κοινωνική ομάδα MEDIA πρέπει να μισθώσει κάποιο με το seo και τις σε απευθείας σύνδεση δεξιότητες μάρκετινγκ για να βοηθήσει στις καταστάσεις όπως αυτό. Οι πωλήσεις και το μάρκετινγκ execs στη Ford δεν ξέρουν ποτέ ότι τίποτα πέρα από το όμορφο analytics google stats ταΐζονται, αλλά τόσο πολύ περισσότερα θα μπορούσαν να γίνουν με αυτόν τον ιστοχώρο.

Ενώ επιδοκιμάζω την επιχείρηση της Ford Motor για αυτό που που σκέφτηκαν πιθανώς «εκρηγνυόμουν στα σε απευθείας σύνδεση κοινωνικά μέσα» - τους ενθαρρύνω (οι πωλήσεις και το μάρκετινγκ Execs που αγόρασαν αυτό από την κοινωνική ομάδα MEDIA) στο μέλλον για να αγοράσω μια αμερόληπτη αναθεώρηση και κάποιο χρόνο διαβούλευσης από μια ή περισσότερες από τις αξιόπιστες διαβούλευση (και σε απευθείας σύνδεση τάση που προβλέπει) επιχειρήσεις. Μπορείτε όχι πάντα εντελώς να αγοράσετε μέσα σε αυτό που ανταλλάσσουν τα κουρέλια λένε ότι είναι το τσιτάτο της ημέρας.

Και Wordpress; Καλά, θα προσέξουμε για την επόμενη μεγάλη τύχη 100 την επιχείρηση για να χρησιμοποιήσουμε την ανοικτή καλοσύνη πηγής σας, και ελπίζουμε ότι την επόμενη φορά αξιοποιείστε στο μέγιστο των δυνατοτήτων σας!